Акции на Нетфликс ( NFLX ), любимец на инвеститорите в Силиконовата долина само преди няколко месеца, падна с близо 35 процента във вторник сутринта, след като компанията обяви загубата на 800 000 абонати само за три месеца.

Акциите на Netflix затвориха на ,37, загуба от ,47, или 34,9 процента, от цената на затваряне в понеделник и най-ниската си цена от април 2010 г. Процентният спад за един ден за търговия е най-големият за Netflix от октомври 2004 г., по-малко от година и половината след първоначалното й публично предлагане на акции.

Базираната в Лос Гатос компания за DVD по поща и поточно видео се радваше на рязък възход през 2010 г. и първата половина на 2011 г.; Акциите на Netflix в крайна сметка надхвърлиха 0 на акция през юли. Само за няколко месеца обаче инерцията на компанията напълно се обърна, тъй като разгневи клиентите и накара инвеститорите да избягат.



Неволите на Netflix започнаха не след дълго, след като достигна пика на цената на акциите през юли, когато компанията раздели своите DVD и стрийминг услуги и започна да начислява абонаментни такси и за двете, увеличавайки месечната такса за потребител, който иска и двете услуги с до 60 процента.

След това главният изпълнителен директор Рийд Хейстингс изпрати имейл през септември до всички останали клиенти на Netflix, извинявайки се за внезапната промяна, но той също така обяви друга драстична промяна в същото писмо - Netflix ще отдели и преименува напълно услугата DVD-by-mail, създавайки отделни уебсайтове и опашки. По-голямата реакция на клиентите накара компанията да отмени промяната по-малко от месец след обявяването й.

Но клиентите показаха разочарованието си от Netflix, като анулираха масово, обяви компанията в тримесечния си отчет за приходите в понеделник - общият брой абонаменти падна от 24,6 милиона в началото на третото тримесечие до 23,8 милиона в края. Загубата на 800 000 абонати е повече от прогнозата на Netflix и борсовите анализатори.

Докато Netflix отчете печалби и приходи, които надминават прогнозите на анализаторите за третото тримесечие, неговите прогнози за най-важния празничен сезон за четвъртото тримесечие не се доближиха до съвпадение с външни прогнози. Компанията прогнозира печалба за четвъртото тримесечие от милиона до милиона, или 36 до 70 цента на акция, при продажби, вариращи от 1 милиона до 5 милиона.

Анализаторите на Wall Street преди това прогнозираха печалба за четвъртото тримесечие от ,08 на акция при продажби от 9,57 милиона.

Борсовите анализатори се движиха бързо, за да пренаредят рейтингите си на акциите на Netflix след отчета за печалбите, като анализаторът на Citi Investment Research Марк Махани намали целевата си цена на акциите до от 0 и понижи рейтинга си на акциите от Купуване на Неутрален. Анализаторът на Wedbush Майкъл Пачтър също намали целевата си цена за акциите от 0 на ,50, въпреки че запази своя неутрален рейтинг. Goldman Sachs и Susquehanna Financial също понижиха рейтинга на акциите.

Не всички анализатори обаче бяха мечи по отношение на Netflix - Barclay's Capital и Oppenheimer запазиха рейтинга си Купуване на акциите, като Опенхаймер изпрати бележка, че по-лошите от очакваните насоки на Netflix за четвъртото тримесечие трябва да отбележат края на този грозен епизод.

всички тако камбани да затворят на 1 юни

Асошиейтед прес и Bloomberg News допринесоха за този доклад. Свържете се с Jeremy C. Owens на 408-920-5876; следвайте го на Twitter.com/mercbizbreak.


Избор На Редактора