Стийв Джобс , който предизвика революция в технологичната индустрия и след това я председателства като лъчезарният Слънце крал на Силиконовата долина, почина в сряда. Центърът с нажежаема жичка на технологична вселена, около която се въртят всички други планети, Джобс имаше гений за стилен дизайн и момчешко усещане за това, което е готино. Той беше на 56 години, когато почина, изпреварвайки времето си до самия край.

Според говорител на Apple ( AAPL ) — компанията, съосновател на Джобс, когато той беше само на 21, и превърната в една от големите световни къщи за индустриален дизайн и най-вече технологични компании — той страда от рецидив на рака на панкреаса, заради който е претърпял операция през 2004 г. взе третия си отпуск от компанията през януари тази година и направи окончателната капитулация пред влошеното си здраве на 24 август, когато подаде оставка като главен изпълнителен директор на Apple. След 35 години като душата на новата машина на Силиконовата долина, това може да е била съдба по-лоша от смъртта.

Заобиколен от съпругата и децата си, Джобс умира само на няколко мили от семейния гараж в Лос Алтос, където той и неговият колега, отпаднал от колежа Стив Возняк сглобяват първия компютър на Apple през 1976 г. Джобс трансформира компютъра от плашеща част от бизнес машината - той мига светлини, често затворени зад стъклена стена – на устройство, което хората смятат за лично, а след това за незаменимо.



колко често Боби Флай печели

Apple не беше толкова корпорация, колкото събитие като Woodstock, каза Реджис Маккена, който направи първите маркетингови кампании на Apple и придружи Джобс, когато купи първия си костюм в Wilkes Bashford. Това, което направи iToys на Apple обект на желание, беше способността на Джобс да ги направи лични.

Първите компютри на Apple се наричаха хоби компютри, след което преминаха от „хоби“ към „дом“, което му придаде малко повече индивидуалност, припомни Маккена. И Стив беше този, който най-накрая каза: „Нека стигнем до име, което ни позволява да идентифицираме това като един човек, един компютър.“ Оттам идва терминът „персонален компютър“.

Джобс беше безспорният аз зад iMac, iPod, iPhone и iPad и имаше много малко в личността му, което беше с малки букви. Според списание Fortune той е бил смятан за един от водещите егоманиаци в Силиконовата долина, но Джобс култивира и лоялна група от ергоманиаци - ергономични дизайнери, които създадоха елегантната конюшня на iHits - чиято преданост към него беше центробежната сила, държаща Apple заедно. Акциите на акциите на компанията паднаха с 22 пункта, след като Джобс обяви последния си медицински отпуск на 17 януари.

След сто години, когато хората говорят за Бил Гейтс и Стив Джобс, Гейтс ще бъде запомнен с неговата филантропия, а не с технологии, каза технологичният прогнозист Пол Сафо, по същия начин, по който хората си спомнят Андрю Карнеги за парите, които той даде за образование, не богатството, което е натрупал от стомана. Но това, което ще кажат за Стив Джобс, е, че той ръководи революция.

Това беше война, водена на три фронта – компютри, музика и филми – и с всеки следващ триумф на Apple Джобс променя пейзажа на популярната култура. Със своя удобен за потребителя интерфейс и антропоморфна мишка, Macintosh завинаги промени връзката между хората и компютрите. След придобиването на Pixar Animation Studios през 1986 г., Джобс се превърна в най-успешния филмов магнат от последния половин век, като направи 11 чудовищни ​​хита последователно. Разгромният Monsters, Inc. от 2001 г. може също толкова лесно да е името на компанията.

Освободена музика

Но именно с iPod – първоначално пуснат само шест седмици след катастрофалните събития от 11 септември 2001 г. – Джобс създаде друга тектонска промяна в дигиталния свят. Транзисторното радио беше откачило музиката от дома, а Walkman на Sony беше направил записаната музика преносима. С един от водещите световни бизнеси за потребителска електроника и собствен музикален лейбъл, Sony беше готова да доминира в дигиталното разпространение в продължение на десетилетия.

Но не се случи. Джобс взе формат за цифрова компресия, който съществува от десетилетие, синхронизира го с новата услуга за цифрово изтегляне на Apple, iTunes, и с iPod промени системата за доставяне на музика до потребителите, която е била на място, откакто Едисън изобрети фонографа.

Именно гениалността на Джобс за простота доведе до стандарт за ценообразуване от 99 цента на песен, който остана непроменен в продължение на осем години, въпреки първоначалната съпротива от страна на музикалните студия. И именно неговата неустоимост като пичмен доведе звукозаписните компании толкова напълно в съответствие, че iTunes сега е доминиращият играч в бизнеса с цифрова музика.

Човек с понякога объркващи противоречия, Джобс веднъж пътува до Индия и си обръсна главата, търсейки духовно просветление. Но той също така внесе ожесточена спешност в бизнес отношенията си, като често крещеше на подчинените и омаловажаваше враговете. Страхуван и почитан, Джобс спечели уважението на своите конкуренти, лоялност от инженерите, които безмилостно подтикваше, и омраза от много други.

Не е лесно да харесваш Стив отблизо – той не търпи глупаци с удоволствие, каза Боб Меткалф, основател на мрежовия гигант 3Com и стар приятел на Джобс. Но аз го харесвам много. Неговата енергия, стандарти и сила на убеждаване са невероятни. Той е олицетворение на агент за промяна.

Главен изпълнителен директор на рок звезда

Независимо дали случайно или по замисъл, Джобс създаде толкова интензивна аура на мистерия за това, към което се е захванал — и към каквото е — че е развил култ към личността, понякога наричан Macolytes. Неговите изяви на годишното изложение MacWorld Expo често бяха повод за пускането на някакъв нов продукт, който Джобс - с чувството за театралност на рок звезда - успяваше до този момент да запази в пълна тайна. За неговите лоялни фенове изглежда нямаше голямо значение, че новото устройство на Apple неизбежно струва много повече от това на неговите конкуренти.

И докато личното му богатство - често мерило за успех сред технологичния елит - беше по-ниско от връстници като Лари Елисън на Оракул ( ORCL ) и Бил Гейтс от Microsoft, несравнимият опит на Джобс за иновации в продължение на три десетилетия го направи най-готиният компютърен маниак в долината.

Той преоткри парадигмата за това какво представляват компютрите три пъти с Apple II, Macintosh и iPhone, каза Майк Дейзи, който изгради театрално представление, озаглавено Агонията и екстазът на Стив Джобс, около живота, който се отличава със своите върхове и падения. . И за да бъде ясно, останалата част от технологичната индустрия преоткрива парадигмата нула пъти.

Джобс настоя, че продуктите, които Apple пусна на пазара, не са просто страхотни, а трябва да са безумно страхотни. Именно фокусът му върху дизайна позволи на Apple да поддържа въображението на публиката, което често е непропорционално на пазарния дял на компанията.

Продуктовите линии на Apple бяха проекция на чувството му за стил, превръщайки скучните, оцветени в шпакловка кутии на компютри, продавани от конкуренти като Dell и IBM, в компот от iMac с вкус на плодове и плодове. И все пак самият Джобс рядко се отклоняваше от една-единствена, подобна на Мао униформа със сини дънки, черна макетна водолазка и маратонки, превръщайки това в нещо като мета-модно изявление: Мислете различно. Облечете се по същия начин.

Първата му четка с рак на панкреаса не направи нищо, за да забави Джобс през последните години от живота му. Ако не друго, той изглеждаше по-задвижен от всякога. Говорейки пред випуска на Станфорд през 2005 г., година след операция за лечение на болестта му, Джобс каза: Спомняйки си, че скоро ще умра, е най-важният инструмент, който някога съм срещал, за да ми помогне да направя големия избор в живота. Вашето време е ограничено, така че не го губете, живеейки живота на някой друг.

I Ching към iMac

По любопитен начин Джобс започва собствения си живот, като живее нечий друг. Той беше предаден за осиновяване от биологичните си родители - Джоан Шибле и Абдулфатах Джандали, роден в Сирия аспирант - малко след раждането му в Сан Франциско. Родителите му в крайна сметка се ожениха и имаха дъщеря, но едва когато Джобс и отдавна изгубената му биологична сестра пораснаха, той откри, че тя е най-продаваната писателка Мона Симпсън.

Дори израснал през дълбоко неконформистките 60-те години, Стивън Пол Джобс винаги изглеждаше различен от връстниците си. Неговите осиновители - Пол и Клара Джобс, машинист и счетоводител в Маунтин Вю от средната класа - приемаха сериозно всяко изказване на техния неспокоен син. Когато Стив обяви, че не учи нищо в прогимназията си, и им каза, че отказва да се върне следващата година, семейството внезапно се премести в Лос Алтос, за да може той да посещава Homestead High.

Именно там той се обажда на Уилям Хюлет, президент на гиганта за производство на електроника Hewlett-Packard ( HPQ ) и го помоли да дари части за един от инженерните проекти на Стив в училище. Хюлет беше толкова впечатлен, че предложи на тийнейджъра лятна работа.

Ако Джобс вече е имал усещане за собствената си явна съдба, той не го е разкрил. След един семестър в Reed College в Портланд, той напусна училище, след което прекара следващата година в изучаване на I Ching - китайска система от символи, използвана за намиране на ред в случайни събития - докато пускаше киселина и се отбиваше в часовете по философия на Рийд.

Той пое работа при производителя на компютърни игри Atari през 1974 г., но остана достатъчно дълго, за да спести пари за поклонение в Индия. След като се тъпчеше в традиционно индийско облекло и раница — бръснатата му глава и очилата му придадоха смътно вид на Ганди — Джобс се върна в района на залива, духовно приповдигнат и счупен.

Той се натъква на Возняк през 1975 г., като председателства фест на маниаците, наречен Homebrew Computer Club в Пало Алто, и убеждава брилянтния Воз да създаде компания с него. Уоз щеше да остане човекът зад завесата, докато Джобс беше ослепителен на Apple, приветствайки вниманието.

Всеки път, когато проектирах нещо страхотно... той казваше: „Хайде да го продадем“, спомня си Возняк веднъж на Intel ( INTC ) конференция. Винаги е била негова идея да го продаде.

Бум и срив

Джобс реши да нарече стартъпа Apple на името на звукозаписната компания на Бийтълс. От самото начало той не криеше апетита си, като забележимо отхапваше логото на Apple. Той и Возняк надминаха ранната операционна система на Microsoft, като добавиха мишка и новаторски графичен потребителски интерфейс, който позволи на потребителите да спрат да въвеждат команди в объркващ DOS код. Отне на Microsoft до 1985 г., за да се противопостави на по-тромавата си операционна система Windows.

Но в едно от редките си грешни изчисления Джобс отказа да лицензира интерфейса на Apple на други производители на компютри и той бързо се превърна в свят на Microsoft. Като бизнес, компютрите на Apple бяха операция на бум и срив. Изтънчеността - дори артистичността - на инженерството създаде фанатични последователи за продуктите на компанията, но верните на Apple останаха малко, макар и гласовито, малцинство.

Джобс се нуждаеше от бизнесмен, който да превърне идеите му в злато, и го намери в изпълнителния директор на Pepsi Джон Скъли. Когато Скъли се поколеба, Джобс го намеси с най-известната си реплика за съблазняване: Искате ли да прекарате остатъка от живота си, продавайки захаросана вода на деца, попита той Скъли, или искате шанс да промените света?

Но именно Скъли разтърси света на Джобс, надхитри го в заседателната зала на Apple и го принуди да напусне компанията през 1985 г. Какво мога да кажа? Джобс призна по-късно. Наех грешния човек. Той унищожи всичко, за което работих 10 години. Започвайки от мен.

С богатството, което натрупа от продажбата на акциите си на Apple, Джобс веднага основа друга компютърна компания. Но NeXT – която започна като производител на скъпи работни станции и завърши като дизайнер на надценени операционни системи – представляваше за Джобс десетилетие на скитане из пустинята.

Той не направи пътуването сам, като се ожени за Лорън Пауъл на дзен будистка церемония през 1991 г. Двойката имаше три деца - Ив, Ерин и Рийд - а Джобс имаше четвърто дете от предишна връзка с Крис-Ан Бренан. Лиза Бренан-Джобс, която сега е на 33, е родена приблизително по същото време като компютъра от трето поколение на Apple, който се предлага на пазара като Lisa.

До 1995 г. NeXT все още не е придобил този тип шум в индустрията, който Джобс е свикнал да създава. Работните станции имаха блясък на технологична изтънченост, но бяха толкова скъпи за производство, че малко компании можеха да си позволят да ги купят.

Apple, междувременно, се справяше още по-зле. Делът му на пазара на персонални компютри беше намалял толкова тревожно, че компанията дори обмисляше преминаване към операционната система Windows NT на Microsoft. Вътре в Apple това се разглеждаше като такова пълно отстъпление, че когато операционната система на NeXT беше предложена като алтернатива на главния изпълнителен директор на Apple Гилбърт Амелио, той я грабна. Apple плати 429 милиона долара за NeXT, но връщането на Джобс като съветник се оказа много по-скъпо за Амелио от цената.

Без отстъпление

Джобс се присмиваше на главния изпълнителен директор зад гърба му като на глупак, помагайки да се подготви сцената за свалянето на Амелио няколко месеца по-късно. Настоявайки, че няма нищо общо с уволнението на Амелио, дори когато беше назначен като временен главен изпълнителен директор на компанията, Джобс ръчно избра борд на директорите, лоялен към него, след което се зае да върне Apple към рентабилността.

Apple все още беше на ръба на изчезването през 1997 г., с само малка част от бизнеса с компютри, когато Майкъл Дел, компютърен двойник на Джобс в Dell Computers, се присмиваше, че ако управлява Apple, ще го затвори и ще върне парите на акционерите.

Никога не да се отдръпне от битка или да забрави малко, в деня, в който пазарната капитализация на компанията му надмина тази на Dell през януари 2006 г., Джобс изпрати поздравителна бележка до служителите на Apple — макар че по това време, девет години по-късно, той може да бяха единствените, които все още водят резултат. Оказа се, че Майкъл Дел не е перфектен в предсказването на бъдещето, ликува Джобс. Въз основа на днешното затваряне на фондовия пазар, Apple струва повече от Dell.

Възкресението на Джобс в Apple остава един от най-драматичните обрати в аналите на американския бизнес. Докато отскокът му не беше прекъснат от рак, той стоеше като почти перфектна дуплика на афоризма на Ф. Скот Фицджералд „Няма втори действия в американския живот. Като млад Джобс само помогна да доведе света до компютърната ера. В последните години от живота си той превърна Apple в нещо като любима национална държава: компания, чиято репутация за иновации й дава обхват, далеч надхвърлящ всяка стойност, изчислима на баланс.

Стив Джобс има начин да накара хората да повярват, каза Меткалф от 3Com пред Mercury News през 1997 г. Това се нарича поле за изкривяване на реалността. Винаги, когато се приближите до него, без значение колко злобен може да е той, има това поле, което изкривява реалността. Накарани сте да почувствате, че ако не сте съгласни, вие сте идиот.

Електростанция на Pixar

iPhone беше пример за вида на обърнатия свят, който Джобс можеше да създаде със своето поле за изкривяване. Дълги опашки се образуваха извън магазините на Apple, преди първите iPhone да бъдат пуснати в продажба през 2007 г., а устройството получи безкрайно — предимно рапсодично — отразяване в пресата. И все пак, дори след като четвъртото поколение iPhone беше пуснато през 2010 г., делът на Apple в бизнеса с мобилни телефони в САЩ беше 22 процента, зад Android и BlackBerry на RIM.

Дори магазините на Apple, които първоначално бяха създадени, за да осигурят изложбени площи за продуктовата линия на компанията, се превърнаха в технологични храмове и станаха толкова популярни, че генерираха най-много печалба на квадратен фут от всеки търговски обект в страната.

Въпреки че компютрите остават най-печелившата продуктова линия на Apple, Джобс се стреми да отведе компанията далеч от това, което все повече се превръща в бизнес със стоки. През 2007 г. той направи прехода от компютърна ниша към гиганта на потребителската електроника през 2007 г., като изхвърли думата Компютър от това, което сега е просто Apple, Inc.

В продължение на едно десетилетие Джобс беше единственият главен изпълнителен директор на две големи американски корпорации, управляващи Apple (като iPod-ите ставаха все по-малки и по-малки) и Pixar (като касовите хитове ставаха все по-големи и по-големи). Със сравнително малко шум, Джобс анексира това второ владение, когато режисьорът на „Междузвездни войни“ Джордж Лукас реши да се откаже от дигиталната си анимация. Джобс го взе евтино през 1986 г. и в рамките на две години Pixar спечели първия си Оскар за анимационния късометражен филм Tin Toy, петминутен предшественик на „Историята на играчките“ на режисьора Джон Ласетър.

Toy Story, първият изцяло компютърно анимиран филм, последва през 1995 г. и бележи началото на толкова успешен боксофис, че Джобс успя да продаде компанията на Disney през 2006 г. за 7,4 милиарда долара наличност. Тази сделка го направи най-големият акционер в доминиращия световен медиен конгломерат.

При смъртта си Стив Джобс седеше на върха на информационна и развлекателна империя, чрез която контролираше голяма част от цифровите средства за производство на културата - и с iPhone и iPad, тяхното възпроизвеждане. Той опитоми Леопард; сприятелява се с Мики Маус; запазиха музиката и филмите и дори Плутон, всичките се въртяха в своите отделни орбити, така че се пресичаха, но рядко се сблъскаха.

Джобс правеше всичко това чрез силата на своята личност, която понякога беше влудяващо абразивна, и съвършенството на визията си, която често изглеждаше безгранична. Но сега изведнъж ярката звезда в центъра на вселената на Силиконовата долина изгасна.

Свържете се с Брус Нюман на 408-920-5004.


Избор На Редактора